Анализ мобильного трафика и информации об абонентах
Сетевые решения Сетевые решения

В современном мире бизнес операторов связи направлен только на получение доходов от прямых услуг

Главная>Сетевые решения>Анализ мобильного трафика и информации об абонентах
Сетевые решения Тема номера

Анализ мобильного трафика и информации об абонентах

Дата публикации:
17.02.2014
Посетителей:
336
Просмотров:
288
Время просмотра:
4.1 мин.

Авторы

Автор
Александр Гусев Начальник отдела продаж дирекции по работе с заказчиками «Инфосистемы Джет»
В современном мире бизнес операторов связи направлен только на получение доходов от прямых услуг. В этой статье нам хотелось бы рассказать о том, как подобные компании могут извлечь дополнительную прибыль за счет использования находящейся в их системах информации.

 

 

Во-первых, повысить свою доходность. Любой оператор заинтересован в подъеме ARPU (Average Revenue Per User) и увеличении удельной стоимости как полосы пропускания, так и объема передаваемых абоненту данных. Неплохо получать прибыль еще и от смежных рынков, например, от OTT (Over the Top) и интернет-рекламы.

 

Во-вторых, снизить свои затраты. И себестоимость передачи данных уменьшить, и избежать потерь данных в трафике при перегрузке сети. Снижение расходов должно сопровождаться контролем над трафиком, приоритизацией или перенаправлением последнего.

 

Все больше и больше

 

Еще в 2010 году Стив Джобс, отвечая на вопрос о том, смогут ли планшеты, являющиеся мобильными устройствами, вытеснить персональные (стационарные) компьютеры, предрек появление посткомпьютерной эры. И сегодня мы можем убедиться в его правоте, посмотрев на прогнозные значения роста трафика с мобильных устройств (см. рис. 1). Как мы можем видеть, к 2017 году в месяц будет потребляться более 11 экзабайт информации. Ежегодный совокупный рост мобильного трафика составит более 60% и увеличится с 2012 по 2017 год в 13 раз. И этот прогноз сбывается.

Рис. 1. Глобальный рост трафика мобильной передачи данных в 2012–2017 гг.

 

Также можно наблюдать рост количества пользователей мобильного интернета. Если сейчас их число составляет порядка 2 млрд человек, то, по прогнозам, мы выйдем на 5 млрд (см. рис. 2). Для сравнения: текущее население Земли составляет 7,1 млрд человек.

 

Рис. 2. Прогноз роста пользователей мобильного интернета

 

Немного поговорим о том, сколько же данных генерируют абоненты, в том числе мобильные. Приведем несколько примеров: в 2012 году мы каждый день создавали более 2,5 квинтиллионов байт информации каждый день. Каждую минуту на YouTube добавляется более 70 часов нового видео, отправляется более 100 млн новых электронных писем, на Facebook загружается более 350 гигабайт новых данных, создается почти 600 новых веб-сайтов (см. рис. 3).

 

Рис. 3. Современная динамика роста данных

 

Практически всегда мы можем ассоциировать человека с номером его мобильного телефона (или даже нескольких в случае одновременного использования планшетного компьютера). Конечно, существуют абоненты, которые меняют SIM-карту, как только выговорят стартовый баланс на лицевом счете (а уж если они «уйдут в минус» на несколько десятков рублей, то это случится обязательно), но для нас таковые не представляют интереса.

 

Распорядиться с умом

 

Итак, откуда и какую информацию оператор может получить? На данный момент большинство операторов внедрили у себя системы класса DPI (Deep Packet Inspection). Подобные решения представляют собой огромный кладезь информации. Имея статистику по потребляемому трафику, можно не только вычислить предпочтения абонентов, но и понять, чем в данный момент они интересуются (например, планирование путешествия, подбор автомобиля или поиск нового ресторана рядом с работой).

 

Вторым немаловажным источником данных являются BSS-системы, из которых можно не только получить сведения о гендерной принадлежности пользователя и его возрасте, но и, что самое главное, оценить степень его платежеспособности и узнать историю использования тех или иных услуг оператора. Кроме того, ценность представляет информация о социальных сетях и геопозиционировании (полезно всегда знать, в зоне какой базовой станции находится тот или иной абонент, если, конечно, он вообще находится в сети).

 

Как же оператор может использовать подобного рода данные для получения дополнительных доходов? Для начала рассмотрим самые простые кейсы – предложение дополнительных услуг и, как следствие, revenue generation. Например, с помощью DPI-системы мы видим информацию о том, что абонент ищет предложения по турам или билетам за границу. Исходя из этого мы можем предложить ему дополнительные услуги (как вариант, тариф «Планета ноль» – бесплатные входящие в роуминге начиная со второй минуты). А если мы присовокупим к предыдущей информации о подготовке к путешествию данные из биллинга о том, что абонент хотя бы раз использовал передачу данных в роуминге, то предложим ему и пакет роумингового трафика.

 

Еще один кейс: представим недалекое будущее, в котором услуга MNP (Mobile Number Portability) заработала в полную силу. Мы видим переход абонента от одного оператора к другому, а из социальных сетей получаем информацию о том, что он является их активным пользователем. Оператор может вознаградить абонента за лояльность «пряником» в виде бесплатного пакета SMS или внутрисетевого голосового трафика. И в данном случае на выходе мы имеем положительный отзыв в социальных сетях (а это, по сути, бесплатная реклама) и потенциальное привлечение новых абонентов из числа друзей/подписчиков пользователя.

 

Кроме того, можно использовать существующую информацию для таргетированной рекламы совместно с внешними рекламными агентствами. Это отдельная и довольно обширная тема, здесь нам хотелось бы привести лишь несколько примеров. Представьте ситуацию: человек ищет билеты из Новосибирска в Барселону. Ему можно предложить такси от дома до аэропорта и от аэропорта назначения до гостиницы. В другом случае такая реклама была бы просто навязчивой и не нужной, но здесь она становится услугой, которой с большой вероятностью воспользуются. Кроме того, основываясь на местонахождении абонента, можно предложить ему услуги в часто посещаемых местах (рестораны рядом с работой, магазины рядом с домом и т.д.).

 

Существуют дополнительные возможности по продаже обезличенного пользовательского профиля или их групп. Например:

 

  • Retail. При планировании запуска новых торговых точек сетевые магазины оценивают количество потенциальных покупателей, приобретая информацию у Росстата. Она не очень точна, так как количество прописанных в определенном районе людей может значительно отличаться от физически проживающих. Оператор же может предоставить абсолютно точные данные – число людей, которые находятся в определенное время в определенном районе, в том числе с разбиением по времени суток, дням недели (рабочие/нерабочие дни) и т.д.
  • BTL-агентствам будет интересна информация по рекламе для определенных таргетированных групп абонентов.
  • Транспортные предприятия заинтересует анализ движения групп людей по определенным маршрутам для планирования новых и оптимизации текущих маршрутов общественного транспорта.
  • При росте популярности и покрытия сетями LTE можно по результатам анализа трафика OTT предлагать платные услуги в виде подписок на определенные тарифы, информирования о новинках кино в тех жанрах, которые до этого предпочитал абонент, и т.д.

 

Что же мы имеем в итоге? Даже сейчас у оператора связи есть огромное количество информации, из которой можно извлекать дополнительную прибыль, как предлагая абонентам различного рода дополнительные услуги и сервисы, так и продавая определенные данные другим компаниям, которые готовы их приобрести. 

Уведомления об обновлении тем – в вашей почте

Внедрение технологии анализа и эффективного управления трафиком (DPI) в компании ВымпелКом

ОАО «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») - один из крупнейших телекоммуникационных операторов России, входящий в «большую тройку»

Одинаково разное мошенничество

Мошенничество многолико – оно принимает различные формы в зависимости от компании, в которой имеет место

Принципы организации IP-телефонии на базе решений Cisco Systems

Конечно, такое решение явно не подходит для организации телефонии в серьезной фирме, однако идея передачи голоса через сеть передачи данных очень заманчива, особенно если фирма имеет множество офисов в разных городах

Вакцина для телеком-операторов

Любого оператора связи можно сравнить с человеческим организмом – в нем есть органы, отвечающие за поддержание жизнедеятельности, фильтрующие «кровь», он же трафик, и т.д.

Дополнительные доходы за счет глубокого анализа контента

Подписчики стационарных и мобильных широкополосных сетей пользуются всевозможными видами контента

Уход от «трубы»

Текущее состояние дел на телеком-рынке имеет негативный оттенок. Это перманентная конфронтация: идет борьба телеком-операторов со сторонними поставщиками специализированных сервисов за долю в структуре потребления абонентов

Взломай свою офисную АТС до того, как это сделают другие

Современные компании для организации связи все чаще используют офисные автоматические телефонные станции (УАТС или Private Branch Exchange, PBX), обладающие большим количеством «продвинутых» функций. Одновременно с этим, одним из наиболее распространенных видов мошенничества (фрода) для операторов фиксированной связи остается взлом и использование PBX их клиентов для совершения бесплатных вызовов.

Управление трафиком - управление эффективностью

В сегодняшнем мире парадигма доходов операторов связи меняется. Темпы роста абонентской базы (темп подключения новых абонентов) российских операторов падают

Услуги информационной безопасности для абонентов в арсенале российских операторов, вендоров и интеграторов

Одна из самых обсуждаемых тем сегодня - состояние бизнеса телекомов. Операторы находятся в поиске новых бизнес-моделей и сервисов, одним словом, активно работают над тем, чтобы перестать быть "трубой", по которой течет "чужое золото" - различного рода платный контент и платные сервисы.

Спасибо!
Вы подписались на обновления наших статей
Предложить
авторский материал





    Спасибо!
    Вы подписались на обновления наших статей
    Подписаться
    на тему







      Спасибо!
      Вы подписались на обновления наших статей
      Оформить
      подписку на журнал







        Спасибо!
        Вы подписались на обновления наших статей
        Оформить
        подписку на новости







          Спасибо!
          Вы подписались на обновления наших статей
          Задать вопрос
          редактору








            Оставить заявку

            Мы всегда рады ответить на любые Ваши вопросы

            * Обязательные поля для заполнения

            Спасибо!

            Благодарим за обращение. Ваша заявка принята

            Наш специалист свяжется с Вами в течение рабочего дня